何为微度假？就是短频快为基础形成的度假模式，以城市为基础，向城市周边延申两小时交通圈而形成的度假方式。以自驾方式为基础，无需火车飞机为辅助，形成的近郊度假方式，而微度假产业则是为此类度假方式和人群提供短途度假服务的场所及内容。微度假综合体产品应时而生，它整合了早期单一的观光、农业、营地、民宿、餐饮等各种形式，将这些内容组合起来，形成了一个吃喝玩乐住的微型度假目的地，可以满足城市居民1-3天的度假需求，这就是微度假模式的根本到来。

微度假走红的六大特质

①微距离、②微时间③微计划、 ④微空间、⑤微品质、⑥微成本。

目前来看，面对疫情的反复和常态化，在出行半径受限的时候，以周末游、周边游的“微度假”正在成为旅游消费市场的全新增长点， “微度假”趋势彻底改变了旅游行业的格局。

第一、“微距离”，短距离出游为主，处于城市两小时之内的旅游交通圈。随着疫情的冲击，游客对于参加长途游更加谨慎，不再愿意远距离出行。游客的出行选择偏向短途化。游客的出行更加趋于本地化，对于市内游、省内游等的短距离出游意愿及行为进一步加强。

第二、“微时间”，时间短，微度假出游时间主要一到两天为主。不如主题度假类花费时间长，少则需要三到五天，多则需要十天、半个月甚至更长时间。

第三、“微计划”，闲暇时间就可以随时出发，不需要做过多的计划。微度假相比传统旅游而言，游客在出行上并不具有明确的目的性，出行目的地的意向越发模糊，游客出行不用去查各大APP 、各个景区景点花费时间来做旅行攻略和计划。

第四、“微空间”，微度假目的地的空间规模一般较小。微度假项目的业态形式不需要太大的用地，只需要少量的建设用地，几亩或者十几亩地，就能打造高品质的休闲度假空间，不浪费士地资源，也是未来旅游发展的一种趋势。同时很大的减轻了开发商在投资和运营管理上的压力。

第五、“微品质”，微度假产品以“ 小而精”高品质为特色。随着游客的消费需求越来越个性化，美丽的生态田园、浓郁的民俗风情、创新的文化体验、特色的乡村度假，已经成为微度假的核心吸引力。随着旅游消费本地化趋势的走强，游客在本地的生活及休闲类等复合消费特征更为明显。

第五、“微成本”，微度假出游的成本一般比较低。微度假具有本地化、小半径等特点，出游目的地一般较近，在时间和交通成本上相对较低，不需要在黄金周扎堆出游，可选择在周末出游，不需要高昂的成本预算，依旧能享受到优质的旅行体验。

 

微度假产品的塑造方式

（一）微度假产业的核心是能解决客群1-2天的休闲度假需求，过去人们更多的将这类产品归类为民宿，住宿依然是微度假产品的核心，但始于住宿，不止于住宿。微度假产业的根本是通过自身内容的塑造，吸引城市居民前来消费，从而促成一个微度假目的地。
这个目的地产品更多的是需要迎合当下消费者的需求态势，满足不同客群的消费需要。从近一两年的数据来看，近郊游的客群基本覆盖了大多数的年龄段，但主力引导人群还是青中年人群，以自由组团、亲子家庭为主要客群，周末出门放松度假，更多的是早上去晚上返回，露营吃饭烧烤或者钓鱼休闲，还有一部分人群形成过夜习惯，所以城市周边民宿周末高价满房依然是常态。

 

（二）“微度假”的核心一是“微 ”，微是便利、便捷、随心。针对减压、亲子、旅居等需求，提供出行更加便利、形式更加灵活、活动更加自由、环境更加优美、体验更加优良的产品和服务。微度假是以住宿为核心载体外，还需要承载着更多美食、文化、体验、社交、健康、娱乐、亲子互动等需求。一方面在自由体系内呈现闭环，还可以进行开放式的异业联盟的合作，形成农业、景区、餐饮、购物等其他形式的满足。城市近郊的微度假的核心是乡村度假，需要围绕乡村来体现与打造，充分挖掘本士乡土文化，在地文化，在地特产，本地餐饮等。乡村度假的客群必然是全龄段的，可围绕亲子、主题活动等多种方式进行。微度假发展的四大趋势随着旅游市场逐步向个性化、多元化和品质化方向转型，微度假逐渐成为未来旅游的主流形式之一，也成为了未来旅游正确的打开方式，我们应该把握微度假的发展趋势，在未来旅游的发展赛道中抢得先机，我认为微度假产业具有主流化、复合化、个性化和潮流化等发展趋势。

 

主流化：目前旅游需求市场已从传统观光市场为主力，转型到了度假、娱乐、观光、教育、体育等多领域旅游市场齐头并进的局面，微度假已成为居民出游最主流方式之一。

复合化：微度假市场的休闲度假属性，以及家庭属性，要求微度假产品向复合化、多功能化转变，同时度假产品供应满足全年龄段人群的需求，覆盖亲子、老龄及中青各年龄段，从而达到留住客人和提升重游率的目的。

潮流化：在消费升级的浪潮下，微度假已经融合了她经济、数字经济、粉丝经济等为引领的潮流经济。更能满足女性、青年时尚需求的潮流、科技、电竞、二次元、萌宠以及网红等内容成为了彰显微度假目的地品质的最重要因素之一。

个性化：微度假产品以细分人群为目标，不断创新产品和打造高品质业态，满足人们个性化的定制旅游需求，已经成为新一代微度假产品打造者的共识和未来旅游的发展趋势。